À Bagnolet, une version désarmée de la jaquette
À l'approche de la sortie de GTA 6, prévue le 19 novembre 2026, Rockstar Games a lancé début octobre une vaste campagne d'affichage dans plusieurs métropoles. À Bagnolet, la bâche recouvre la tour Ponant depuis le 6 octobre. Des joueurs ont relevé les différences avec l'illustration originale à partir de la mi-octobre : le pistolet de Lucia a été effacé et sa main retouchée ; Raul Batista garde le bras levé, mais ne tient plus son fusil d'assaut.
Le site expose la publicité aux centaines de milliers d'automobilistes qui circulent chaque jour sur le périphérique et l'A3. Les Mercuriales se trouvent précisément à leur échangeur, porte de Bagnolet. Construites en 1975 et inspirées du World Trade Center de New York, les deux tours portent les noms de Levant et Ponant. Cette dernière culmine à environ 175 mètres avec ses antennes, ce qui en fait la plus haute de Seine-Saint-Denis, rapporte Leonidash.
Une partie des joueurs reproche aux régies publicitaires de traiter différemment les armes et d'autres éléments jugés sensibles, laissés dans les visuels. Le débat porte aussi sur la liberté d'expression et l'identité d'une série qui, depuis 1997, fait la satire du crime organisé et des excès de la société américaine.
Des visuels modifiés sur plusieurs supports
La campagne physique a commencé à Miami, notamment sur le toit du Kaseya Center, puis a gagné Brooklyn avant Bagnolet, selon Leonidash. Sa relance accompagne la bande-annonce de lancement dévoilée le 15 octobre 2026, quelques semaines avant la sortie.
Les armes ont aussi été retirées de la jaquette affichée sur un panneau numérique de Times Square, à New York. Sur le Web, les bannières YouTube de la campagne utilisent exclusivement des visuels sans armes.
Les sources divergent toutefois sur l'étendue de ces retouches. D'après Metro, dans un article du 16 octobre 2026 relayé par PlanetGTA6, le même visuel modifié est apparu à Times Square, sur un bus de Chicago et au Hard Rock Stadium de Miami. Creative Bloq défend, à l'inverse, l'hypothèse d'une adaptation propre à Paris. Toutes les publicités ne présentent pas nécessairement la même version : la fresque de Williamsburg, à Brooklyn, photographiée dès le 1er octobre, montrait Jason et Lucia armés.
Des règles publicitaires distinctes de la classification du jeu
En France, les recommandations déontologiques de l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) prohibent la représentation d'armes à feu réelles et les scènes de violence dans la publicité extérieure. Elles visent à préserver l'ordre public et la sensibilité des plus jeunes. Ce cadre explique les adaptations destinées à l'espace public, sans que Rockstar Games ou la mairie de Bagnolet aient officiellement commenté ce cas.
Il faut distinguer ces recommandations de la législation sur la publicité pour les armes. La loi n° 85-706 du 12 juillet 1985 et son décret d'application du 9 décembre 1985 concernent la promotion des armes à feu et des munitions elles-mêmes, et non leur représentation dans une publicité pour un autre produit. Selon la description des comptes rendus parlementaires rapportée par Leonidash, cette promotion est réservée aux médias spécialisés dans la chasse, la pêche et le tir sportif, ainsi qu'aux lecteurs qui en font la demande.
Aux États-Unis, l'Advertising Review Council de l'ESRB prévoit également des consignes pour les campagnes de jeux vidéo, quelle que soit leur classification. Ces directives couvrent les panneaux d'affichage et mentionnent les armes parmi les éléments à éviter, notamment lorsqu'elles sont pointées vers le public ou montrées de manière prolongée ou excessive.
Les retouches promotionnelles ne s'accompagnent pas d'un changement de classification de GTA 6. Publiées les 1er et 2 octobre 2026, les classifications ESRB Mature 17+ et PEGI 18 sont restées inchangées.
À Chicago, un précédent autour de GTA IV
La publicité de la série a déjà donné lieu à un contentieux aux États-Unis. En avril 2008, la Chicago Transit Authority (CTA) avait retiré de ses bus une campagne pour GTA IV, d'environ 300 000 dollars, quelques jours après son lancement le 22 avril. Take-Two avait engagé une action en justice. Un règlement était intervenu en septembre et les affiches avaient retrouvé les bus en novembre 2008.
La CTA avait ensuite voté une interdiction des publicités pour les jeux classés M. En janvier 2010, un tribunal fédéral avait annulé cette interdiction en reconnaissant la valeur constitutionnelle de ces publicités, selon le récit de Leonidash.
